Medienkonvergenz erfordert ganzheitliche Forschung

Im Kommunikations-Zeitalter der Medienkonvergenz verbindet best research klassische Forschungsansätze der Mediaforschung mit den Erfahrungen aus den Bereichen "Consumer Electronics" und "Telekommunikation".

Unter Medienkonvergenz versteht man das Zusammenwachsen ehemals getrennter Medienbereiche. Konvergenz findet hierbei auf einer technischen und auf einer inhaltlichen Ebene statt.

Technische Konvergenz

Dieser Aspekt beschreibt das Verschmelzen von Übertragungswegen auf Basis der Digitalisierung, z. B. die Möglichkeit, über das Internet oder das Handy fernzusehen oder Radio zu hören. Diese Perspektive der Konvergenz rückt insbesondere die multifunktionalen Medien bzw. die Endgeräte Internet, Computer und Handy in das Blickfeld.

Inhaltliche Konvergenz

Inhaltliche Konvergenz bezieht sich auf die Möglichkeit, einen Inhalt über verschiedenste Medien und mediale Tätigkeiten zu verfolgen. Inhalte wie "Harry Potter" sind schon längst nicht mehr nur an einzelne Medien wie das Buch gebunden, sondern werden gleichzeitig auch als Film, Computerspiel, Internetseite oder Hörbuch angeboten. Zudem können Mediennutzende im Internet über "Harry Potter" kommunizieren (bspw. in Foren) oder selbst Inhalte kreieren (bspw. in Form von Weblogs oder Podcasts) und dadurch inhaltlich konvergente Angebote produzieren.

Die inhaltliche Konvergenz ermöglicht demnach rezeptive, interaktive, kommunikative und produktive Tätigkeiten mit Medien zu einem bestimmten Inhalt. Computer und Internet nehmen in diesem Zusammenhang die Funktion wichtiger Schaltstellen im Medienensemble ein.

Vor diesem Hintergrund bietet best research Ihnen

• ein verlässliches Expertenwissen in den Methoden und Techniken der Media- und Werbeforschung,
• den sicheren Umgang mit den Forschungsinstrumenten sowie den Regeln und Normen der Mediaforschung,
• die Berücksichtigung der Qualitätsstandards des ZAW-Rahmenschemas.

Auf Basis Ihrer Fragestellungen und Informationsbedürfnisse beraten wir Sie bei der Erstellung des optimalen Studiendesigns und entwickeln Ihnen ein maßgeschneidertes Erhebungsinstrument.

Über die gezielte Auswahl von in der Mediaforschung erfahrenen Kooperationspartnern werden wir auch hinsichtlich Stichprobenziehung und Feldarbeit den hohen methodischen Anforderungen der Mediaforschung gerecht. Hierbei besteht für Sie in jeder Phase des Projektablaufs vollständige Transparenz.

Forschungsbereiche der Mediaforschung bei best research

• Werbeträgerforschung

  Reichweitenstudien, Nutzer- und Käuferstrukturanalysen, Zielgruppenanalysen

• Werbemittel- und Werbewirkungsforschung

  Werbemittel-Pre- und Post-Tests, Copytests, Spot-Tests, Kampagnentests/Trackingstudien

• Redaktionelle Forschung

  Redaktionelle Copytests, begleitende Marktforschug bei neuen Formaten bzw. Werbeträgern

• CRM / Kundenbindungsanalyse

  Forschung zur Optimierung Ihrer Kundenmedien, Überprüfung der Wirtschaftlichkeit

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Übrigens:

Die Mediaforschung ist ein weiteres Betätigungsfeld von best research, bei dem Sie auf die langjährige Erfahrung großer Institute bauen können.

Klaus Berner hat in diesem Bereich über 12 Jahre Erfahrung durch seine Mitwirkung in der Media-forschung bei verschiedenen MA-Instituten, wobei er zuletzt als Director des Forschungsbereichs Media tätig war.