Ihre Marke im Mittelpunkt

Die Marke spiegelt die Summe des Erfolgs aller vergangenen und aktuellen unternehmerischen Aktivitäten sowie des damit verbundenen finanziellen Mitteleinsatzes wieder. Jede Aktivität kostet Geld und stellt eine direkte oder indirekte Investition in die Marke dar. Finanzielle Transaktionen werden in einem Controlling-System analysiert. Ähnlich sollte auch die Wirkung von markenbezogenen Transaktionen erfasst und eingeordnet werden.

Für die Kunden hat die Marke eine entscheidende Kommunikationsfunktion: Sie strahlt spezifische Werte aus und dient als wichtiger Ankerpunkt bei der Kaufentscheidung. Die Messung von Markenprofil, Markenattraktivität und Markenrelevanz gibt detaillierten Aufschluss über die Qualität und Strahlkraft Ihrer Marke. Der Markenbildungsprozess unterliegt dabei einem Input-Output-Modell:

Eine der wichtigsten Stellschrauben zur Markenführung ist die Kommunikation. Wir stellen Lösungen zur Bewertung und Optimierung Ihrer Kommunikation (klassische und below the line) zur Verfügung. Dabei behalten wir immer die Zielsetzung der Kampagne im Auge - von der Steigerung der Awareness über Abverkaufsziele bis hin zur Markenpositionierung.
Uns ist dabei wichtig, Marktforschung nicht als Mittel zur Eingrenzung des kreativen Spielraums zu verstehen. Es geht uns darum, Kreativität und Effizienz der Kommunikation miteinander in Einklang zu bringen.

Image Analyse / Brand Profile Analyse

Welche Werte zeichnet Ihre Marke aus? Über welche Alleinstellungsmerkmale verfügt sie? Wie ist Ihre Marke und die der Wettbewerber am Markt positioniert?

Akzeptanztest (Pretest)

Welche Aufmerksamkeitsleistung erzeugt Ihre Kampagne? Welche Werte überträgt die Kampagne auf die Marke? Überzeugt die Werbung und gibt sie Anlass zum Kauf Ihrer Produkte? An welchen Stellschrauben sollte gedreht werden, um die Wirkung zu optimieren? Ist das Werbemittel geeignet?
Stichworte: Direct Mail, Website, Kundenzeitschrift, Broschüren, Print-, TV-, Radiokampagne

Werbetracking (Posttest)

Wie und in welchem Umfang wird Ihre Werbung wahrgenommen? Zahlt die Werbung in der geplanten Art und Weise in das Markenkonto ein? Werden die intendierten Werte vermittelt? Reagieren Marktsegmente unterschiedlich auf die Kommunikationsaktivitäten?

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nächsten 30 Minuten) - oder wählen Sie direkt 0521 / 2997-871.

Research Tools zum Thema:

Brand Responder: Unser System zur Messung der Werte Ihres Unternehmens und wodurch sie erzeugt wurden. [Prospekt: PDF-Download]

Übrigens:

Denken Sie bei der Bewertung Ihrer Marke und Kommunikation unbedingt an die Zusammensetzung der Stichprobe. Die eigenen Kunden bewerten Ihre Marke anders als die Kunden Ihrer Wettbewerber.